AdRealm创始人谢峰:数字广告的黎明之城

  由亚太区块链协会、TOKENSKY组委会及金色财经等联合主办的“2018 TOKENSKY区块链大会”于3月14日在韩国首尔希尔顿大酒店开幕。此次会议为期两天,超过100名的各国政府领导与区块链行业专家们将对第4次产业革命的核心技术区块链和通证(TOKEN)经济进行分析,同时也将对相关的政策和挑战进行深入探讨。金色财经前方记者在TOKENSKY大会现场为您带来实时报道,更多内容请持续关注区块链专业媒体金色财经。

  大家下午好。我是来自中国上海的谢峰,大概2015年,3年前,我有一个朋友,从印度回来,然后非常兴奋的跟我说,在印度去了一个神奇的地方,叫黎明之城。他跟我说,黎明之城,是这个世界上,唯一的一个乌托邦,我当时就特别有兴趣,所以我就做了一些了解。黎明之城,是法国人于1968年2月28日,在印度南部的一个贫瘠的土地上建立的。这个城市里面,来自于全世界各个国家的人,以世界公民的身份,在里面自由的生活。这个社区,这个城,完全是自主式,是自己在运作,然后呢,他们这个里面唯一的权威就是追求真相,黎明之城的终极目标是人类大统。所以当我在研究区块链和学习区块链的时候,经常我的脑海里面就浮现出这样的一幅画面,这样的一个城,我觉得黎明之城,是我见到的区块链领域,最好的一个落地的应用。

  我们可以看一下,做一个对比,同样有自己的故事机制,然后呢,去中心化,自组织,但是这个城运作了50年,1968年2月28日,同时,也有黎明币,所以,这个是一个远离互联网,远离我们所有的主流社会之外,建立起的一座这样的城,我自己把它定位成区块链之城,50年,其实他的思想,跟区块链的思想是一脉相承。那今天我们在这个时点上面来看区块链,我觉得黎明之城,给我们的现实意义会更多,因为,现在区块链的底层技术,还不太成熟,然后,我们有若干的挑战,有政策的,有法律的,还有很多认知层面上的差异。那我觉得,作为一个区块链的应用,差异区块链的创业,再难,也不应该会比建一座城市难。

  所以我觉得秉承着黎明之城的思想,我们也跑步进入区块链的创业的领域,所以接下来我跟大家再分享一下,怎么样在数字广告这个领域,建立起一座黎明之城。

  这个市场很大。今年会突破2000亿美金,很快,会超过3000亿美金,然后呢,在全球的数字广告领域,有两个非常大的公司,一个是FACEBOOK,一个是谷歌,这两个公司市值都过5000亿美金的市值。FACE BOOK和谷歌也是垄断了全球数字广告接近60%的市场份额。全球数字广告的参与者非常多,各种角色也特别多,整个数字广告的参与者,会有数百万之众,这是一个巨大的市场,有若干个参与者,然后呢,数字广告是互联网、PC互联网,移动互联网,应该是3大商业模式之一。发展这么多年,从2000年到现在,快20年的发展,这个行业的痛点没有被消除,一个巨大的需求,巨大的痛点,比如说每天都在发生,在数字广告领域,每天都在发生。因为,广告组和开发组,为了应对这个,我们就接很多第三方,SDK,去监控他,当我们一接SDK,每一个SDK背后都代表着一个中心化的主体在运作这个SDK。有它自己的需求,那每一个SDK的数据,彼此之间,是不留动的。我说的是数字广告领域,这个是一个全球最早,数据化,智能化,然后的网络化的互联网最重要的一个商业模式,但是它的数据是不流动的,其实它的效率是很低下的。然后因为这些数据不属于他们拥有,所以很多第三方的,会涉及到有滥用和泄露。这就是整个数字广告市场的完结和一些痛点。

  那这么大的市场,我们只听说到FACEBOOK和谷歌,我们从来没有听说过,有全球第三广告平台,没有,为什么,因为数字广告领域,最核心的是信任,在我们现在增速,商业社会的心声,是基于品牌来背书的,再说谷歌他们有强大的品牌,那么这个过程中,品牌即信任。然后他们有自己的流量,就可以形成很好的网络效应。有自己的数据,就可以来做的很好的数据的这个精准投放的效果。这个是FACEBOOK和谷歌能快速成长的根源。能够垄断这个市场的根源。但是,也是没有第3大广告平台的一个根源,首先一个信任问题,就没有办法解决。那如果说,这个世界还按照现在的逻辑,以及按照FACEBOOK 和谷歌在过去若干年,每一个季度的业绩增长,这样发展下去,我们可以非常简单的算出,2025年,FACEBOOK和谷歌两家公司,将垄断全球90%的数字广告市场,这个结果预示着说,全世界数百万的参与者,广告组,开发组,第三方服务等等,全部要跟谷歌和FACEBOOK打勾。

  所以我刚才在讲的,是全球数字市场的整体的一个状况,市场很大,有两个巨头,然后呢,有数百万的参与者,这个市场,居然有那么多的痛点,和顽疾,放到全球最牛逼的科技公司,FACEBOOK和谷歌身上,都没有办法去解决的东西,在今天仍然存在,并且这个产业,伴随着整个移动互联网,和PC互联网发展资金的一个产业。这就是我们大家所参与,所看到的数字广告真实的情况。

  我非常喜欢这句话,人类简史里面说,为了改变现有的想象秩序,我们必须相信另外一种想象的秩序。就是这个也是颠覆式创新,很重要的一个原因,也是去中心化的思想,能够在今天风靡全球的很重要的原因,是什么,一个系统的底层的问题,痛点。我们身在这个系统里面的人,是没有办法去解决的。只有从另外一个系统,解决这个系统的问题,才能根本上解决这个系统的问题,所以我们看到所有颠覆和创新,突然横插一刀,不知道哪里冒出来,就把这个人改变了,同样,区块链今天的爆发,也秉承着这样的逻辑和哲理。

  因为区块链,我们就有机会能够重塑全球的数字广告市场,所以,我是ADREALM的创始人,肯定就是要重构一个全新的全球数字网络,那我再跟大家分享一下,我们是怎么做的。

  第一个,广告行业最难的,最核心的东西是什么,信任。你怎么建立信任,我们是一个中国公司,一个小公司,刚刚做广告几年,我们做了跟广告相关的几年的事情,但是我们推出的广告的产品,才几个月的时间。你凭什么让全球所有人,都相信。其实,这个也是区块链的思想,不用相信我们,你去相信代码,我所有的代码开源,那么,任何一个数字广告的从业者,都有最基本的组成,我有程序员,执行一下这个代码,看一下这个代码写的怎么样。就是SDK有没有做任何违规的事情,因为数字广告,就是靠SDK支撑的。

  那当我们建立信任,我们就可以把数据,还给数据拥有者。记住了,现在所有的参与者是没有这个数据,当我把数据还给他的所有者以后,我们就可以激励他们,共享他的数据,就可以让数字广告,最核心的一个环节,数据流动问题,在区域观念的解决方案,解决了数据流动,就可以用大数据,人工智能,做精准的投放,数字广告就不是问题,去中介,和去巨头化,就可以实现让这个产业当中,90%曾经被别人赚取的利润,我们共享给这个产业的参与者,然后,就可以让所有的开发者,和广告组,赚更多的钱,这个就是我们整体的一个逻辑,那怎么做,很简单,我们代码开源,我们广告上面的所有的服务,每一个服务本来就是激励,大概就是这个事情。

  那我们对这个市场,是有我们的规划和想象,我们希望第一个阶段,能成为全球第一大数字广告的公司,并且成为全球第三大广告平台数字广告。那第二个阶段呢,我们觉得,FACEBOOK和谷歌是非常值得尊敬的,我自己在创业的过程中,就是建立起非常深厚的合作。我对他们非常了解,也有很多好朋友,所有区块链不应该是排斥巨头,而应该是跟巨头供应。区块链的思想,一定是可以让FACEBOOK和谷歌,他们自由的流向,这个环节,跟我们一样崇尚区块链。第三个阶段,我不仅仅是针对数字广告,我们希望随着物联网的发展,我们希望让传统媒体,数字化,程序化,这个是我们整个发展阶段的规划。

  然后简单介绍一下我们是谁,我2015年创立的公司,曾经是全世界GO GO PLAY公司4大开发者。然后2016年我们做的狂热网络,是成为中国出海第一大芯片的发行商。然后2017年我们做了一个智能化的优化平台,广告优化平台,那这个产品,是建立在我们过去做这两个,做APP广告,和游戏广告这个领域,我们已经是在这个基础上建立这个产品。而这个产品,目前在全球,跟所有的第三方,同类产品PK,我们保证PK所有的第三方,提高20%的,包括谷歌在内。

  但是,我们在这个过程中,还是很痛苦。我们做了很多的规划,做不了,经常会想,行不通。所以当有一点区块链发生的时候,那个兴奋,可以说是一种很强烈的状态。曾经我们认为做不了,不能做,在全球互联网的领域,是有FACEBOOK和谷歌在的情况下,很多事情,我们必须建立在他们的基础上做,但是,换了一个角度,用了区块链的思维,我们突然发现,什么都能做了。所以我们带领ADREALM的整个的团队,带着我们的流量,带着我们的用户,毫不犹豫的来到区块链的世界,所以我们希望,重新构建一个公平,高效,可行数字广告的黎明之城。期待所有人一起来参与,谢谢大家!

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